2018年中國會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
（一）會展行業(yè)概況
會展行業(yè)簡介
會展是會議、展覽及大型活動等集體性活動的簡稱，它是指利用一定的地域優(yōu)勢、經(jīng)濟特色或資源優(yōu)勢，由政府或社會團體組織的，召集供需雙方按照事先約定的時間和地點所舉行的綜合性活動，是現(xiàn)代商業(yè)服務業(yè)的重要組成部分。會展主要包括會議與展覽，其中會議含企事業(yè)單位及公司的各種業(yè)務會議、專業(yè)研討會、各種大型會議等，展覽含展覽銷售活動、大規(guī)模商品交易活動等。進入 21 世紀，中國會展業(yè)搭上國民經(jīng)濟快速發(fā)展的列車，已確立了世界會展大國的地位，并逐步向會展強國挺進。據(jù)《進出口經(jīng)理人》雜志社發(fā)布的“2017 世界商展百強排行榜”，中國占有 22 席，居全球第二位，僅次于德國。中國首次有三個展會進入“全球十大展會”。目前，我國會展業(yè)已滲透到機械、電子、汽車、建筑、紡織、花卉、食品、家具等諸多領域，已成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的亮點�！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中明確指出“加快發(fā)展生產(chǎn)性服務業(yè)”、 “促進廣告、會展業(yè)健康發(fā)展”，支持鼓勵會展行業(yè)的加速發(fā)展。隨后，政府接連頒布了《關于“十二五”期間促進會展業(yè)發(fā)展的指導意見》、《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等多個文件支持我國會展行業(yè)中長期的發(fā)展，為促進會展業(yè)的改革升級作出了全面部署。
（二）會展行業(yè)發(fā)展概況
1、全球會展行業(yè)發(fā)展概況
隨著經(jīng)濟全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為“世界三大無煙產(chǎn)業(yè)”，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟助推器的代名詞。人類社會文明進步越快，對彼此的物質、文化交流需求也越高，因此會展在國家經(jīng)濟發(fā)展中的地位也愈加重要。現(xiàn)今，歐洲會展經(jīng)濟在國際上整體實力最強，規(guī)模最大，德國、意大利、法國、英國都已經(jīng)成為世界級的會展業(yè)大國。歐洲共有496個室內展館，總面積約15.8百萬平方米，占世界展館總面積的 45.3%，大多數(shù)行業(yè)頂級和世界大型展會在歐洲舉辦，其展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國際參展商比例、觀眾人數(shù)、貿(mào)易效果及相關服務質量等均居世界領先地位。
2、國內會展行業(yè)發(fā)展概況
（1）我國會展行業(yè)發(fā)展迅速
隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國會展行業(yè)增長迅速。2016 年，我國境內舉辦展覽9,892 場，較上年增加 6.56%；展出面積 13,075 萬平方米，較上年增加10.82%。2016年展會經(jīng)濟直接產(chǎn)值接近5,000億元人民幣，2017年會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值預計超過6,000億元人民幣，較2016年增長 20.00%。
（2）出國參展、辦展保持增長態(tài)勢
受 2008 年全球金融危機的影響， 2009 至 2011 年我國的出國參展、辦展相關指標均呈現(xiàn)下降趨勢。得益于各級政府的直接推動、市場需求的增長以及各組展單位的積極努力， 2012 年我國出展各項主要指標包括展出面積和參展企業(yè)數(shù)的同比增速已基本回復到 2008 年金融危機前的水平。 2013 年受歐美國家經(jīng)濟發(fā)展趨緩、發(fā)達國家不斷采取量化寬松貨幣政策以及貿(mào)易和投資保護主義加劇等因素影響，出展相關指標同比略有下降。 2014 年在政府的大力支持和世界經(jīng)濟緩慢復蘇的背景下，出展各項指標開始顯著回升。 2015 年，受世界經(jīng)濟增長放緩、國際市場需求萎縮、大宗商品價格下跌以及國內因結構調整而導致的投資需求放緩等多重因素影響，我國出展行業(yè)整體規(guī)模下滑。 2016 年，盡管世界經(jīng)濟呈現(xiàn)出緩慢復蘇的態(tài)勢，但仍有眾多不利因素使全球經(jīng)濟充滿了不確定性。在這種背景下，我國通過穩(wěn)步推進“一帶一路”倡議、供給側改革等措施，保持了社會經(jīng)濟的平穩(wěn)健康發(fā)展。2017 年我國出國舉辦展（博）覽會增速雖然放緩，但整體規(guī)模依然保持增長態(tài)勢，參展數(shù)量不斷增多，展覽面積穩(wěn)步增長，參展企業(yè)數(shù)逐漸提升。全國 100 家組展單位共赴 70 個國家舉辦展（博）覽會，參展 1,549 項，較2016 年同比增長 3.82%；展出面積 84.98 萬平方米，同比增長 1.77%；參展企業(yè) 5.9 萬家，同比增長 1.72%。
3、我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與特點
（1）政府推動力度加大
在黨的十八大報告中，現(xiàn)代服務業(yè)已成為中國經(jīng)濟戰(zhàn)略結構調整的重要組成部分，這令會展行業(yè)看到了更好的未來。 2015 年 4 月 19 日，國務院正式出臺《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，指出“積極推進展覽業(yè)市場化進程。堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，倡導低碳、環(huán)保、綠色理念，培育壯大市場主體，加快展覽業(yè)轉型升級，努力推動我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強國發(fā)展，更好地服務于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展全局。 ” 這是國務院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標和主要任務，并對進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署，這將對行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展產(chǎn)生積極、深遠的影響。
（2）市場力量推動會展行業(yè)進一步發(fā)展
近年來，我國會展業(yè)市場化進程進一步加快，具體體現(xiàn)在政府展會項目外包、行業(yè)中介組織建設和行業(yè)標準建設三個方面取得的突破。政府展會項目正積極實施服務外包，例如武漢光博會、亞歐博覽會、綿陽科博會、沈陽制博會等一批政府展會項目。在積極籌備全國會展行業(yè)協(xié)會的進程中，行業(yè)中介組織建設也在近期取得突破性進展，例如 2014 年廣東籌備成立了廣東會展組展者協(xié)會，四川等一些省市也相繼成立了一些市場推動的會展行業(yè)中介組織。行業(yè)標準建設近期也取得進展，行業(yè)規(guī)范提上議事日程， 2013 至 2014 年先后頒布實施了《會展中心（會議中心）服務規(guī)范》、《會展設計搭建服務規(guī)范》、《商貿(mào)類展覽會等級分類標準》、《會議分類與術語》、《會展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范》等一批國家標準、行業(yè)標準；浙江、廣西、山東、四川等省區(qū)也頒布制定了一系列地方性會展行業(yè)標準。
（3）國際會展企業(yè)進入中國市場步伐加快
近年來，國際會展企業(yè)進入中國市場步伐加快，進入方式靈活多樣，包括收購中國會展項目、聯(lián)合成立合資企業(yè)運營會展以及締結戰(zhàn)略合作關系共同開發(fā)會展項目等，其中收購中國會展項目成為國外會展企業(yè)進入中國市場的重要方式。據(jù)商務部發(fā)布的《中國展覽行業(yè)發(fā)展報告 2015》統(tǒng)計顯示， 2014 年 1-10月，亞洲共發(fā)生會展行業(yè)并購案例 18 起，其中有 8 起發(fā)生在中國。此外，外資會展企業(yè)還紛紛與國內相關機構合作，成立合資會展公司，共同舉辦展會。例如英國 I2I 會展集團與中國紡織行業(yè)貿(mào)促會合作，共同舉辦中國國際針織博覽會；成都市博覽局與勵展博覽、博聞 UBM、意大利羅馬會展公司建立了戰(zhàn)略合作關系等。
（4）科技助推會展進步，線上線下融合發(fā)展
近年來新技術在展會活動中得到廣泛運用，從現(xiàn)場數(shù)據(jù)的收集統(tǒng)計，到線上線下展會的共同發(fā)展；從信息技術的應用，到會展科技資本的融合，都充分體現(xiàn)出“會展與科技融合發(fā)展”的總體趨勢。近年來，會展業(yè)信息化水平顯著提高。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起， “自媒體”蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時通信工具成為人們獲取信息的重要來源，會展業(yè)也普遍應用官方微博、官方微信、公眾號，及時發(fā)布展覽資訊并與客戶開展互動交流。
